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本土赛事怎样提高人气

时间:2019-11-08 10:14:48  来源:人民网-人民日报 放大 缩小 默认

  本报记者 季 芳 李 硕 孙龙飞

  核心阅读

  打造优质、有影响力的赛事是各方共识,为本土赛事发展筑牢根基、培育沃土,也需要各方形成合力。找准赛事市场、激活大众需求,扶持办赛主体、开拓盈利模式,培养?#30805;?#20064;惯、涵养体育文化,本土赛事的土壤和根基才能越来越厚实。

  民间创办的中国国际高山定点滑雪赛日前迈上发展的新台阶:以“2019中芬冬季?#30805;?#24180;”为契机,赛事将从今年开始增设芬兰站,将办赛创意与模式向海外?#23395;鄭?#23637;现出中国本土赛事的发展活力与潜力。

  近些年,随着相关政策逐步落地,产业环境不断向好,国内本土赛事进入了快速成长期,也在破解一些“成长的烦恼”。打造优质、有影响力的赛事是各方共识,为本土赛事发展筑牢根基、培育沃土,也需要各方形成合力。

  找准定位

  中国国际高山定点滑雪赛的创办,源于雪友的热爱,如今已成为国内滑雪爱好者中最具人气的赛事之一。在赛事承办方、华体动势体育文化科技有限公司董事长张鹏看来,?#26412;?#20908;奥会的成功申办,推动着国内滑雪人数激增,赛事也正是瞄准了大众?#25214;?#22686;长的?#30805;?#38656;求,“滑雪赛事要打造成像马拉松一样具有包容性的赛事,既有国际一流水平的选手参加,也要为业余爱好者提供参与机会。”

  找准市场、激活需求,是这类原创性赛事“圈粉”的基础。过去几年,国内本土赛事经过了从“井喷”到“洗牌”的过程。2018年年底,国务?#27827;?#21457;《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,提出支持自主知识产权赛事的发展和成长。打造有中国本土特色且具有世界影响力的?#25918;?#36187;事,成为发力方向。

  清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为,竞赛表演业是体育产业的核心驱动力之一,要打造出好的?#25918;?#36187;事,需要政府支持、专业化团队运营及长时间的培育。?#28909;紓?#24050;进入第十四个年头的环海南岛国际公路自行车赛,现在是海南体育的“金字招牌”。以自行车赛事作为发力点,既是因地制宜办赛,也突出了赛事的定位与特色。

  也要看到,本土赛事的发展路径因项目、地域、人群等因素的不同具有较大差异。相比中超和CBA(中国男篮职业联赛),中国排球超?#35835;?#36187;在赛事影响力、商业开发等方面略显?#39134;?#36825;个赛季,中国排球超?#35835;?#36187;因朱婷的回归而热度倍增,如何借此机会吸引更多关注,让赛事更具商业价值,成为赛事谋求未来发展的关键。

  整合资源

  日前,2019年上海城市业余联赛剑道总决赛在上海兆丰广场结束。经过两年打造,上海城市业余联赛已成为申城体育?#25918;疲?#24418;成了具有自主知识产权的群众赛事体系。

  利好政策发挥杠杆效应,助推本土赛事发展。2014年10月,国务院颁布《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》,打破了制度壁垒,将体育赛事向市场开放,为社会力量办赛松绑。新形势下,政府、协会、社会等多方力量应如何合作?上海城市业余联赛给出了一种思路:体育部门将办赛权“下放”,在做好监督和服务的同时,大力支持协会、企业共同参与,激发出市场活力,也扶持出一批优质的办赛主体。

  “体育赛事的价值是超越体育本身的。”?#26412;?#22823;学国家体育产业研究基地副主任何文义说。以本土赛事类别做区分,职业联赛属于“看的经济”,?#25214;?#20027;要来自广告、媒体版权、?#29260;?#31561;,业余赛事拉动的则是“玩的经济”,重在参与者的体验。无论?#27779;?#31867;别,其运营推广及背后产业链的开发目前还存在着缺口,一旦悉心开掘,潜力无限。

  在何文义看来,目前本土赛事的盈利模式比较单一,主要是赞助商、票务、广告等。体育比赛获得商业赞助的可能性取决于赛事影响力、媒体转播、观看和参与人数等因素,但相当一部分本土赛事在这些方面的数据并不乐观。

  张鹏说:“本土赛事要发展一定要考虑商业因素,这需要观念上的变化,让参与各方?#35760;?#26970;自己的角色、明晰责权利,赛事才能走得远。”

  培育土壤

  据统计,2018年全国举办的马拉?#19978;?#20851;赛事达到1500余场,参赛人次超过580万。相比5年前,赛事数量增长约40倍。

  飞速增长的背后,是?#25918;?#21442;与人数的激增和大众?#30805;?#38656;求的?#22836;擰?#19968;大批创意丰富、形式各异的跑步赛事涌现出来,以业余爱好者为参与主体,构成了层次多样、覆盖纵深的赛事体系。

  在王雪莉看来,本土赛事的蓬勃开展,需要以?#20064;?#22995;?#30805;?#20064;惯的养成为基础,而赛事也将反过来进一步提升大众的?#30805;?#28909;情。

  近年来,CBA一直着眼于促进联赛融入城?#24418;?#21270;,为球迷参与提供便利,在擦亮联赛?#25918;?#30340;同时,也在深耕中国篮球发展的土壤。今年的新赛季开?#35760;埃珻BA推出一系列新举措:升?#24230;?#35465;体系,强化主场氛围,打造官方球迷社区,加强与球迷互动……深挖文化价值方面的用心处处可见。

  文化归属感,是本土赛事发展的深层动力。根植于传统文化的龙舟赛事已经在民间拥有了不小影响力。同舟共济的团队精神、百舸争先的竞赛场面以及源?#35835;?#38271;的人文色彩,让龙舟赛事发展特色鲜明?#39029;?#28385;活力。

  何文义认为,本土赛事要特别重视发展的土壤和根基,“政府要多做基础性工作,?#28909;?#24314;设适合大众使用的体育场地设施,支持举办多元化赛事等,降低?#20064;?#22995;参与?#30805;?#30340;门槛。”

  ?#27604;?#30340;本土赛事体系,应建立在深厚的社会体育文化基础之上。这需要各方持续发力。“体育赛事是产品,也是一种文化和社会现象。”王雪莉说,“中国的体育文化正在形成,将成为带动体育产业发展、壮大本土赛事的关键所在。”

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